マーケターとは？職種やなるための大学と学部の選び方などマーケティングの仕事について解説
2023.08.07
マーケティングとは、世の中の人々が求めているものを探り、商品やサービスが売れるように仕掛けること。YouTubeで見かける広告、テレビCMや新聞広告、SNSで話題の動画でさえ、マーケティング戦略に沿って公開されているんです！商品やサービスが売れるかどうかは、マーケティングの質で決まるといっても過言ではありません。今回は、マーケティングの仕事内容や主な職種、大学卒業の進路について詳しく解説します！
目次
マーケティングの主な仕事内容
ここでは、マーケティングの主な仕事内容をご紹介します。商品企画や市場調査、販売促進など、マーケターの仕事は多岐にわたるんです！
商品企画
商品企画とは、お客さんの要望や市場の動きを読み解き、新たな商品を提案すること！具体的には、参入する市場の選定、市場動向の分析、新商品のアイデア出し、商品デザインなどを考えます。さらに取引先や他部署との連携、プレゼンテーションなども仕事に含まれます。
商品企画に必要な能力は、市場分析能力や、商品の売上を最大化する能力（＝マーケティングスキル）です。商品を企画する発想力や、アイデアをカタチにするために、商品開発の基礎知識もあるといいですね！ちなみに、商品企画は商品開発と混合されがちですが、異なる仕事です。たとえば、「20代前半の女性向けに、かわいいデザインのハンディファンを作ろう！」と考えるのが商品企画なら、ハンディファンの設計を具体的に考えるのが商品開発です。商品企画ではあくまでも「今、20代前半の女性に人気の色は？」といった調査をするマーケティング領域の業務が優先されるため、開発とは別物のお仕事になります。
市場調査
市場調査とは、市場動向やトレンドを分析し、自社製品やサービスに対する消費者ニーズを探ることをいいます。消費者ニーズは、私たちが生活の中で感じる必要性のこと！ニーズが高ければ高いほど、その商品やサービスは売れやすいと考えれば、わかりやすいですね。
市場調査の手法は多岐にわたります。たとえば、対象者へ直接質問を行うインタビュー調査、調査票を用いて情報を集めるアンケート調査、Webを活用したオンライン調査などが代表的です。これらの調査により、「市場はどれくらい成長しているのか？」「消費者はどんな商品を求めているのか？」「ライバル会社はどんな商品を売り出しているのか？」などの情報がわかります。その結果をもとにマーケティング戦略を立案し、自社製品やサービスの売り出し方を考えるんです。
販売促進
販売促進は、お客さんの購買意欲を高める活動のこと。「セールスプロモーション」と呼ばれ、「販促活動」と略されることも多いですね。販売促進の仕事では、どんな手法で販促を行うと商品の売上が高まるかを考えます。具体的な方法は企業や業種によりますが、商品サンプルを配布したり、アプリで割引クーポンを配信したり、プレゼントがもらえるSNSキャンペーンを実施したりします。
広告宣伝
広告宣伝は、商品やサービスの特徴と魅力、購入することで得られるメリットなどを伝える活動です。販売促進と似ていますが、これらは別物。販売促進はあくまでも売上を追求するのに対し、広告宣伝は商品やサービスの認知度向上を目的とします。いずれもマーケティング活動のひとつですが、目的と方法に違いがあるんです！
広告宣伝の仕事では、どのようなメディアで発信すれば、ターゲットとなるお客さんに広告を届けられるのかを考えます。例として、テレビCMや新聞広告への出稿、オンライン広告、イベントや展示会、動画や映像での情報発信といった方法が挙げられるでしょう。効果的な広告宣伝は、お客さんのニーズにマッチする情報を発信することが大切です。さらにお客さんの興味や関心を引く、魅力的なコンテンツの作成も欠かせません。
マーケティングに関連する主な職種
マーケティング領域では、Webマーケターやコンテンツマーケターを筆頭にさまざまな職種があります！ここでは、企業でマーケティング活動に取り組む代表的な職種をご紹介します。
Webマーケター
Webマーケターは、Web上でのマーケティング活動を担当する職業です。主な仕事は、Webサイトのデザインにわかりづらい部分がないか、設計に使いづらい部分がないかを見つけて改善して、より多くのお客さんに利用してもらうこと。また、お客さんが求める情報をWebサイトに追加して充実させることで、お客さんのニーズにさらに応えられるWebサイトを作り上げ、多くの人を集めます。
ほかにも、オンライン広告の出稿、キャンペーンの企画や実行など、その仕事は多岐にわたります。業務範囲が広い分、求められる知識やスキルも多くなりがち。ですが、スマホの浸透でネットから情報を得る人が増えた今、Webマーケティングの需要が一層増えています。Webマーケターの求人も増加傾向にあることから、将来性が期待される職業のひとつといえますね。
コンテンツマーケター
コンテンツマーケターは、消費者に価値や必要性を感じてもらえるコンテンツを提供する職種です。コンテンツは「内容」や「中身」を意味する言葉で、テキストや写真、動画などを指すんです。お客さんのニーズにマッチするコンテンツを企画して発信し、自社にどのような効果をもたらしたのか測定するのが仕事！マーケティングの知識だけでなく、コンテンツを作るクリエイターに指示を出すために、コンテンツ制作についても理解している必要があります。
デジタルマーケター
デジタルマーケターは、オンラインマーケティングを担う職種です。オンライン広告やスマホアプリの配信、AIやVRなどの最先端テクノロジーの活用、さらにはYouTubeやTikTokを用いた動画プロモーションなど、幅広い手法で商品やサービスを売り込みます。
Webマーケターと似ていますが、関わるマーケティングの範囲が違うんです。Webマーケター は文字通り、Web上でのマーケティング活動に特化しています。対するデジタルマーケターは、オンライン全体を活動領域とするため、より多彩なマーケティング手法を扱います。
マーケティングリサーチャー
マーケティングリサーチャーは、市場調査に精通するプロフェッショナル！市場動向の調査や研究、新製品の企画や開発、過去に行った施策の効果を確認するための調査などを担います。企業のマーケティング部門や、市場調査に特化したマーケティング会社に所属し、働いている人が大半です。
データアナリスト
データアナリストは、収集したデータを分析し、企業が抱える課題や悩みを解決する仕事です。たとえば、お客さんが過去に購入した商品に関するデータを集めて分析して、「お客さんが次に求めている商品は何か？」「このお客さんがこの先10年間で購入する金額はいくらになるか？」と考えます。高度なデータ分析スキルに加え、わかりやすいレポート作成力や提案力が求められます。
データアナリストはコンサルタント型とエンジニア型の2タイプにわかれます。コンサルタント型は、分析結果から、企業の課題解決に向けた提案を行います。一方のエンジニア型、商品やサービスの品質を高めるための機能改善を担当します。提案だけでなく、実際に現場で活動するのが、エンジニア型の特徴です。
マーケティングディレクター
マーケティングディレクターとは、企業のマーケティング戦略を統括する総責任者です。主な業務内容は、マーケティングに関わる各種企画の管理、プロジェクトの進行管理、市場分析やターゲットの設定、企画やコンテンツ制作など多岐にわたります。
この職種には、高度なマーケティング知識と経験、プロジェクトの進行管理能力、そしてコミュニケーション能力が求められます。また、物事を論理的にとらえ、冷静な判断を下せるチカラも欲しいところ！リーダーシップに自信があるなら、目指したい職種ですね。
マーケティングの仕事に就く方法と大学の選び方
マーケティングの仕事をしたいなら、大学で必要な知識を身につけることが大切！ここでは、マーケティングの仕事に就く方法や、就職で有利になる大学および学部について解説します。
マーケティングの仕事に就く主な方法
マーケティングの仕事に就くパターンは、大きくわけて3つあります！
・社内にマーケティング部門がある会社に就職する
・広告代理店やマーケティング会社に就職する
・フリーランスとしてマーケティングの仕事を受ける
もっとも可能性があるのは、新卒でマーケティング職を狙うこと。社内にマーケティング部門がある企業や広告代理店、マーケティング会社に就職するといいでしょう！
フリーランスでマーケティングの仕事を受けることも可能ですが、相応の実力と実績が必要です。新卒の場合、まずは現場でマーケティングの実務経験を積むことが大切でしょう。将来的にチカラがついたら、独立してフリーランスになったり、起業したりして、新たな道を歩む人が大半です。
マーケティングの仕事に就くために押さえたい大学の選び方
マーケティングの仕事に就くなら、経営学部や商学部のある大学がおすすめ！これらの学部には、マーケティング学科が設置されていることがあるので、マーケティングの仕事に興味があるならぜひチェックしましょう。学部では、経営や商業についての基礎知識を学ぶとともに、マーケティング特有のテーマを深掘りするゼミや授業が開講されています。マーケターとしての基盤を築く上で、もっとも効果的な進路選択といえるでしょう。さらに、これらの学部の講義では、著名なマーケターが講師やゲストとして招かれることも！大企業などで大きなインパクトのある仕事を担った、第一線で活躍するマーケターから話を聞く貴重なチャンスを得られるかもしれません。
マーケティングの仕事に興味があるなら「JOB-BIKI」で進路検索！
マーケティングの仕事に興味があるなら、大学でビジネスの基礎や仕組みを学びましょう。おすすめは経営学部、商学部など、マーケティング学科のある大学です。逆引き大学辞典「JOB-BIKI」を活用すれば、自分にぴったりの大学がすぐに見つかります！たとえば、就職先検索画面の「特徴から探す」で、「デジタルマーケティング支援」を選択すると、この記事でも触れたデジタルマーケティングに関連する企業のデータが簡単に見つかります。これらの企業で活躍する先輩たちの出身大学をぜひチェックしてみてくださいね。